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文/陈根

马斯克改推特为“X”这件事在全网都闹得沸沸扬扬的，一波三折，争议不断。

最近，在马斯克宣布改logo之后，马斯克就在旧金山总部大楼屋顶上，竖起了一个巨大且会发光的“X”标志。

8月1日，根据外媒报道，原推特公司旧金山总部大楼屋顶上，才安装没几天的巨大的“X”标志，又被拆除了。

原因是这一标志却令旧金山市政府官员和一些当地居民感到不满。有居民抱怨说，该标志会在晚上发出“耀眼的闪光”，很“刺眼”。还有一些人担忧安全问题，认为这个标志看上去好像被安置在建筑物边缘，似乎没有牢固地固定在屋顶上。

对于推特改商标这件事情，我们不必太较真，这只是马斯克的品牌营销方式，为了让处于艰难收费转型过程中的推特不被市场抛弃，而选择的一种方式。

制作一个X的LOGO，以及更换一下的人工成本相比于投放广告费用来宣传品牌来说，几乎可以忽略不计，可以说是最低成本的一种品牌营销方式。

推特目前正在面临着以TikTok为代表的新社交媒体的冲击，新用户增长以及新商业模式的重构都非常困难。在本身平台技术落后，用户与流量增长趋于下降趋势中的推特，要扭转亏损并实现盈利，可以说目前前景不乐观。而马斯克不断的推出一些收费与管制措施，不论对于商家与个人用户，都有相当大的负面，因为平台在收费的同时并不能提供增量的价值。

马斯克为了转移用户与商家对于这种收费所引发的负面情绪，就不断的借助于一些事件与话题进行炒作，试图在转移用户不满情绪的同时，能够获得市场持续的吸引力。为了获得这种争议性的话题，对于马斯克来说，推特总部顶楼的LOGO不仅可以更换成X，甚至可以将26个字母都换一遍。